Comunicazione e Marketing per la Moda

Master - Roma

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Il Master in Comunicazione e Marketing per la Moda permette di sviluppare una visione completa e una comprensione approfondita del Sistema Moda, partendo dai più noti brand internazionali fino a quelli emergenti, con focus su temi quali il Made in Italy, il “fatto su misura”, la sostenibilità e l’innovazione.

ll Master consente ai partecipanti di apprendere realmente come funziona l’industria della Moda, attraverso il coinvolgimento dinamico nel “dietro le quinte” di una nuova collezione, di una passerella, di un’immagine pubblicitaria, di un evento, di un editoriale o di un celebrity endorsement.

Opportunità professionali – Il Master mira a formare le diverse figure professionali che operano nei settori marketing e comunicazione per la moda, con prospettive occupazionali sia all’interno di aziende di moda sia in aziende fornitrici legate al settore, quali: agenzie di pubblicità, agenzie di eventi, agenzie di pubbliche relazioni e tutte quelle agenzie di servizi o prodotti inerenti al settore moda.

 

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  • Partenza
    Marzo 2018
  • Durata
    1 anno
  • Frequenza
    weekend
  • Lingua
    Italiano

Entra in classe: scopri le attività del Master

A chi è rivolto - Il Master in Comunicazione e Marketing per la Moda è rivolto a chi è in possesso di laurea, anche triennale, o titolo equiparato (diplomati di scuole private a livello universitario) nell’area della comunicazione, della moda, del management, del marketing e in generale nelle discipline umanistiche e sociologiche. Può accedere al Master anche chi ha maturato esperienze professionali equivalenti nell’area disciplinare del corso.

Metodologia e Struttura - Il Master è strutturato in trimestri, ognuno dei quali prevede lo sviluppo delle seguenti aree tematiche: Sistema Moda, Branding, Logica e Organizzazione d’Impresa, Fashion Marketing, Fashion Communication, Pubbliche Relazioni, Content Management: Social Media e Web.

Il percorso didattico prevede contributi di rappresentanti di aziende nazionali e internazionali, dell’haute couture e del fast fashion, per fornire una lettura pratica dei processi di ideazione del prodotto, di realizzazione, di distribuzione e di comunicazione. Particolare attenzione è riservata agli attuali strumenti di comunicazione digitale, oltre a quelli tradizionali.

L’ultimo trimestre è dedicato allo sviluppo del Progetto di Tesi che consiste nella realizzazione di un piano di marketing e comunicazione, sulla base di un brief fornito da tre diverse aziende.

Fondamentali, inoltre, le visite aziendali, per apprendere dal vivo le modalità operative dell’organizzazione aziendale, le visite a musei della moda ed eventi del Fashion System.

 

  • Programma

    • Sistema Moda

      Una base teorica per avvicinare gli studenti al mondo della moda con uno sguardo al passato, al presente e alle tendenze future. Dalla storia della moda e della fotografia di moda, all’analisi dell’attuale scenario, con un’attenzione particolare alle tendenze.

    • Branding

      Dalla comprensione del termine branding e dei suoi corollari (brand identity, brand image, brand essence, brand personality e brand reputation), all’analisi delle strategie per costruirlo, mantenerlo e rinnovarlo attraverso gli strumenti di marketing e comunicazione. 

    • Logica e Organizzazione d’Impresa

      Conoscenza e analisi della struttura organizzativa delle principali realtà del Sistema Moda: dalle aziende strutturate alle start-up, per comprendere la logica di un organigramma aziendale. Si analizzano le diverse attività operative di ciascuna risorsa, entrando nel merito dei ruoli specifici e delle responsabilità: il “chi fa cosa”.

    • Workshop 1: Fashion Marketing

      Sessione teorica dedicata alla comprensione del lessico e delle pratiche di marketing (analisi di mercato, segmentazione, swot analysis, marketing mix, target...) e un accenno alle differenze di applicazione per beni di consumo generici rispetto al prodotto moda. 

    • Workshop 2: Fashion Communication

      Il dietro le quinte dell’Immagine di un brand: dalla campagna pubblicitaria alla sfilata, al catalogo, al comunicato stampa, all’evento. Dall’idea creativa ai componenti stilistici e tecnici per realizzarli. Questo modulo ha una forte connotazione di carattere creativo. 

    • Pubbliche Relazioni

      Definizione di un piano/calendario PR in linea con le strategie aziendali a breve, medio e lungo termine. Presentazione delle tecniche e best practice per lanciare nuove collezioni, rilanciare gli evergreen e promuovere la brand awareness. L’attività di ufficio stampa. L’organizzazione di sfilate, eventi corporate/istituzionali o locali (ideazione, progettazione, messa in scena). Content management.

    • Progetto di Tesi

      Il Progetto di Tesi si sviluppa con un progetto che parte da un brief lanciato dalle aziende a metà del percorso Master e monitorato attraverso incontri periodici dal gruppo docenti e dalle aziende committenti. Ogni gruppo simulerà la costituzione di un team di comunicazione e marketing, con l’attribuzione delle relative figure strategiche, per la realizzazione di un piano di comunicazione. 

È lodato quel maestro che fa egli stesso ciò che insegna agli altri (proverbio italiano)

Allo Thedynaplex insegnano professionisti che quotidianamente si confrontano con il mercato. Qui puoi approfondire i loro profili professionali.

Anna Neri – Coordinatore del Corso

Anna Neri – Coordinatore del Corso
Fondatrice e CEO del marchio di gioielli Anna e Alex. Ha vissuto a Los Angeles e a Pittsburgh dove si è laureata in Business Administration e si è specializzata in Marketing Internazionale. International Marketing Manager per Bulgari fino al 2006, decide poi di proseguire il suo percorso come Designer indipendente. La sua passione per il bello, unita al suo background accademico e professionale ha contribuito all’evoluzione del marchio Anna e Alex a livello internazionale.

Alessandra Sales – Coordinatore del Corso

Alessandra Sales – Coordinatore del Corso
Dopo la laurea in Storia (Brown University - USA) e gli studi in Giurisprudenza (Università di Ginevra - Svizzera), ha iniziato la carriera professionale lavorando in Weber Shandwick, una delle maggiori agenzie internazionali. È poi passata a Bulgari, contribuendo allo sviluppo della divisione della comunicazione, diventando Direttore Corporate Relazioni Esterne. Ha fondato, insieme ad Anna Neri, il marchio di gioielli Anna e Alex, per il quale è ancora oggi Amministratore e Co-designer. In questi ultimi anni ha prestato, inoltre, servizi di consulenza per marchi di lusso ed è stata Docente Thedynaplex.  

Emanuela Pignataro

Emanuela Pignataro
Responsabile a livello globale del Digital, E-commerce e Relazioni esterne di Canali SpA. Ha acquisito un’approfondita conoscenza del mondo digitale e della moda ricoprendo diversi ruoli dirigenziali nell’ambito del marketing della comunicazione in Microsoft (MSN), CondeNast UK e nel Yoox Net-A-Porter Group.

Simona Petrollini

Simona Petrollini
Art Director. Laureata in architettura e specializzata in Comunicazione Visiva, lavora come Consulente per agenzie di pubblicità e comunicazione nel settore dei beni di lusso.

Maria Carolina Profilo

Maria Carolina Profilo
Responsabile Marketing e Sviluppo della Fondazione MAXXI. Dopo l’esperienza presso Bulgari a Roma, è Responsabile della start-up di Palazzo Grassi (François Pinault Foundation) a Venezia. È stata Responsabile delle Relazioni Esterne worldwide di Furla e della Fondazione Furla, dedicata alla scoperta e alla promozione di giovani talenti nell’arte e nel fashion design.

Francesca Romana Secca

Francesca Romana Secca
Responsabile delle relazioni con gli Stilisti, del calendario delle Fashion Week e Project Manager per Altaroma. Ha lavorato come responsabile ufficio stampa e organizzazione eventi per la Maison Gattinoni, occupandosi anche di relazioni esterne.  

Alessandra Airò

Alessandra Airò
Nel 2010 lancia Little Snob Thing. Scrive per Style.it del gruppo Condé Nast prima di arrivare in Mondadori come It-blog della rivista Grazia. Collabora costantemente con brand come Louis Vuitton, YSL, Fendi, Nike e L’Oreal.  

Gloria Biondi

Gloria Biondi
Si occupa di Responsabilità Sociale di Impresa. Dopo aver maturato un’esperienza di ufficio stampa ed External Relations Manager in Swatch Group e in Bulgari, ha scelto di dedicarsi a progetti di CSR iniziando un percorso professionale in ambito no-profit all’interno della Fondazione Telethon. È stata responsabile delle attività, in area Europa & MENA, della Fondazione di Luxottica, OneSight.

Marta Casadei

Marta Casadei
Giornalista professionista, si occupa inoltre di moda, lusso e delle loro interazioni con l’economia per Il Sole 24 Ore e Moda24. Ha scritto per Vogue Italia, L’Uomo Vogue, L’Officiel Italia e Rivista Studio.

Fabiola Cinque

Fabiola Cinque
Consulente in strategie di comunicazione per vari clienti e Direttore Responsabile del lifestyle magazine MyWhere.it, scrive anche per Formiche.net all’interno del suo blog di costume.

Roberta Krasnig

Roberta Krasnig
Il suo lavoro si divide tra Roma, Parigi e Milano. La sua fotografia è incentrata principalmente sul ritratto di celebrities e moda, ma anche pubblicità e architettura. I suoi lavori sono stati pubblicati da Vanity Fair, Officiel Paris, Officiel Italia, Vogue Japan, W Korea, Haper’s Bazaar Brazil, Cosmopolitan, Io Donna, Grazia, Gioia, Glamour, D Repubblica.

Luisa Simonetto

Luisa Simonetto
Caporedattore di Elle, muove i primi passi a Donna, uno dei magazine che ha lanciato il prêt-à-porter italiano. La moda è per lei una magnifica ossessione, diventata amore autentico quando ha iniziato a vederla da vicino. Attraverso inchieste e incontri con i protagonisti, non ha mai smesso di documentarne l’evoluzione.